O filme Other Mommy arrecadou 12,6 milhões de dólares em 3.365 cinemas na América do Norte na sexta-feira, quase seis vezes os 2,15 milhões de dólares arrecadados pelo The Social Reckoning em 2.606 salas. Os números do primeiro dia foram divulgados pela Variety e refletidos de forma independente nos dados atuais do The Numbers.

A divisão colocou o thriller sobrenatural da Universal e da Blumhouse a caminho de liderar as bilheteiras americanas no fim de semana, enquanto o drama de Aaron Sorkin sobre o Facebook enfrentava uma estreia projetada de cerca de 6 milhões de dólares. Estas estimativas permanecem provisórias até que os estúdios divulguem os totais finais do fim de semana na segunda-feira, mas os resultados de sexta-feira já mostram uma grande diferença na procura do público por dois novos lançamentos construídos em torno de estrelas reconhecidas e géneros bastante diferentes.

O resultado importa para além de um único fim de semana. Reforça a durabilidade comercial dos filmes de terror com orçamentos modestos, ao mesmo tempo que expõe a persistente dificuldade de convencer o público em geral a comprar bilhetes para dramas destinados a adultos sobre acontecimentos políticos e tecnológicos recentes. Mostra também como uma imagem de marketing memorável pode criar urgência mesmo quando as críticas e as sondagens de opinião do público são fracas.

O terror transforma a atenção em venda de bilhetes

O filme "Other Mommy" é protagonizado por Jessica Chastain, que interpreta tanto uma mãe como a entidade sinistra que assume a sua aparência. O comunicado oficial da Universal identifica Rob Savage como realizador e Nathan Elston como argumentista, com James Wan na produção pela Blumhouse Atomic Monster. O filme é baseado no romance "Incidents Around the House", de Josh Malerman .

A campanha centrou-se numa imagem impactante do trailer, na qual a duplo de Chastain se contorcia debaixo de uma mesa de cozinha. Esta imagem circulou amplamente online e conferiu ao filme uma promessa simples e imediatamente reconhecível antes do seu lançamento a 9 de outubro. A vantagem de marketing foi especialmente valiosa para um título de terror original sem o nome de uma franquia consagrada no título.

Os 12,6 milhões de dólares angariados na sexta-feira incluíram 3,6 milhões de dólares das antestreias de quinta-feira, de acordo com o gráfico diário. Isto significa que as antestreias representaram menos de um terço do total do dia de estreia, deixando o filme com uma bilheteira substancial na sexta-feira, em vez de depender inteiramente dos seus compradores mais fiéis desde o início.

Um início promissor encontra uma fraca receção

Na manhã de sábado, as estimativas da indústria apontavam para uma receita "Other Mommy" . Isto garantiria à Universal o primeiro lugar absoluto nas bilheteiras e colocaria a estreia do filme nos Estados Unidos acima do seu custo de produção divulgado, embora as despesas de marketing não estejam incluídas nesta comparação.

Um início promissor não garante uma trajetória duradoura. O TheWrap reportou uma nota D+ no CinemaScore e fracas avaliações da crítica e do público, alertando que a bilheteira de sábado e domingo poderia reduzir a receita final em relação às estimativas iniciais. Portanto, a estreia mede mais claramente o conhecimento da marca e a curiosidade inicial do público do que a satisfação a longo prazo.

Ainda assim, a situação económica permite que o filme absorva esta incerteza. O TheWrap noticiou um orçamento de produção de 19 milhões de dólares, excluindo o marketing. Um fim de semana de estreia com bilheteira concentrada pode limitar os ganhos posteriores, mas uma estreia nacional projetada em torno ou acima do custo de produção divulgado reduz a pressão em comparação com um lançamento de um grande estúdio com um orçamento de nove dígitos.

Social Reckoning encontra um público mais pequeno

O filme "The Social Reckoning" estreou em quarto lugar na sexta-feira, arrecadando 2,15 milhões de dólares, depois de 650 mil dólares nas antestreias de quinta-feira. O seu histórico de bilheteira mostra uma média de 825 dólares por sala, em comparação com os 3.744 dólares de "Other Mommy". Esta diferença indica que não se deve simplesmente ao maior número de salas de cinema onde o filme de terror foi exibido.

A sinopse oficial da Sony descreve o filme de Sorkin como uma sequela de A Rede Social , acompanhando a denunciante do Facebook, Frances Haugen, e o repórter do Wall Street Journal, Jeff Horwitz. Mikey Madison, Jeremy Allen White e Jeremy Strong são os protagonistas. O tema liga o filme a um antecessor aclamado, mas também convida os espectadores a revisitar uma recente controvérsia corporativa e política, em vez de oferecer uma fuga da mesma.

Uma projecção de 6 milhões de dólares para o fim-de-semana de estreia representaria menos de um terço dos 22,4 milhões de dólares arrecadados por "A Rede Social" em 2010, antes do ajustamento da inflação. A comparação tem as suas limitações: os hábitos de consumo nos cinemas mudaram, os dramas para adultos competem agora com o streaming, e o novo filme não tem a novidade de dramatizar a história da origem do Facebook. Ainda assim, o resultado inicial sugere que a familiaridade com a controvérsia subjacente não se traduziu numa urgência comparável nas bilheteiras.

O género continua a ser uma vantagem comercial

O terror apresenta vantagens estruturais no atual mercado cinematográfico. Pode ser vendido através de uma ideia visual clara, geralmente trabalha com orçamentos controlados e oferece uma experiência coletiva que o público pode valorizar mais no cinema. Um drama centrado no jornalismo, nos documentos internos e na responsabilidade corporativa depende mais da crítica, da atenção aos prémios e de um público mais velho, que geralmente demora mais tempo a assistir aos filmes no fim de semana de estreia.

Isto não prova que o público rejeite filmes sobre tecnologia ou política. Um único fim de semana não consegue isolar o tema das críticas, do marketing, do momento do lançamento ou da concorrência. Mostra, sim, que os estúdios recebem um sinal comercial mais rápido de filmes de género com conceitos inovadores do que de dramas de prestígio, cujo público pode crescer gradualmente, se é que chega a crescer.

Os totais de segunda-feira vão testar as estimativas iniciais

Os números finais do fim de semana esclarecerão se Other Mommy manteve a audiência de sexta-feira ou se caiu drasticamente com a disseminação de comentários negativos. Também mostrarão se The Social Reckoning teve mais espectadores no sábado, quando os filmes destinados a adultos por vezes apresentam um melhor desempenho em comparação com os lançamentos com muitas antestreias.

Por ora, o resultado verificado é mais restrito, porém significativo: um filme de terror original transformou uma premissa viral em US$ 12,6 milhões num único dia, enquanto uma sequela protagonizada por um grande nome, após um aclamado drama, alcançou US$ 2,15 milhões. O contraste não define a rentabilidade ou o alcance cultural de nenhum dos filmes, mas fornece uma medida clara das prioridades do público norte-americano no início do fim de semana.