A primeira eleição geral da Louisiana ao abrigo de uma nova lei contra os deepfakes na política está a aproximar-se, exigindo que as campanhas e outros oradores divulguem quando a inteligência artificial altera materialmente a imagem, a voz ou a semelhança de um candidato na propaganda eleitoral.
A Assembleia Legislativa aprovou a norma como Projeto de Lei 459 (HB 459), que o governador Jeff Landry sancionou como Lei 806. Entrou em vigor a 1 de agosto e agora regula as comunicações de campanha antes da eleição de 3 de novembro. A medida foi proposta pela Deputada Mandie Landry, de Nova Orleães, e aprovada após uma comissão de conciliação ter resolvido as divergências entre a Câmara e o Senado.
A lei não impõe uma proibição total da IA na política. Em vez disso, proíbe a distribuição de comunicações relacionadas com as eleições que utilizem IA para criar ou alterar substancialmente a imagem, a semelhança ou a voz de um candidato ou de um funcionário destituído, de modo a simular autenticidade, a menos que a comunicação contenha uma declaração clara nesse sentido. Esta distinção significa que as campanhas podem ainda utilizar meios sintéticos, paródias e ferramentas de produção, mas certas manipulações realistas devem ser devidamente identificadas.
Uma análise jurídica da Phelps Dunbar refere que a lei abrange comunicações impressas, digitais e transmitidas que expressamente apoiam ou se opõem a um candidato, revogação de mandato ou proposta de votação, bem como material que possa ser razoavelmente entendido como uma busca de votos numa eleição específica. As empresas de comunicação social que apenas veiculam conteúdo político pago, sem o criar ou controlar, estão isentas.
A aplicação da lei vai para além da simples correção de informação. Quem violar as disposições com a intenção de prejudicar a reputação de um candidato ou enganar os eleitores pode ser multado até 2.000 dólares, preso até dois anos ou ambos. Estas penalizações tornam a regra relevante para campanhas, consultores, comités políticos e oradores independentes que encomendem publicidade enganosa.
A lei surge após o uso notório de material de campanha manipulado por inteligência artificial durante as primárias para o Senado na Louisiana. O Axios noticiou que vídeos mostravam a deputada Julia Letlow e o então candidato John Fleming em cenários fabricados, dando aos legisladores um exemplo concreto de quão rapidamente o conteúdo sintético realista pode entrar numa disputa eleitoral. O relatório referiu ainda que a simples divulgação pode não eliminar a desinformação: uma pesquisa citada por um especialista em desinformação da LSU constatou que alguns espectadores ainda acreditaram em deepfakes mesmo depois de terem sido alertados.
A abordagem da Louisiana trata, portanto, a rotulagem como uma ferramenta de transparência, e não como uma prova de que as alegações subjacentes de um anúncio são precisas. Uma declaração informa os espectadores que a IA foi utilizada para criar ou alterar a imagem; não verifica a mensagem, não identifica todas as técnicas de edição nem substitui a verificação da fonte.
A lei complementa outra legislação de 2026 que trata das chamadas telefónicas automatizadas para campanhas eleitorais geradas por inteligência artificial. De acordo com o resumo da mesma lei, a Lei 559 exige uma declaração clara no início de uma chamada eleitoral quando a IA imita a voz de uma figura pública, sendo a Comissão de Ética da Louisiana responsável pela fiscalização.
Para os eleitores, o sinal prático é simples: áudios, vídeos ou imagens realistas dos candidatos podem agora conter um aviso de IA. A ausência deste aviso não garante a autenticidade, mas a sua presença confirma que o evento ou declaração retratada foi materialmente gerado ou alterado. Para as campanhas, a questão da conformidade deve ser abordada antes da distribuição, uma vez que a lei se aplica à comunicação em si e não apenas à pessoa que nela aparece.
