A Google aposentou o nome Bard e reorganizou os seus produtos de IA generativa para o consumidor em torno do Gemini, lançando um serviço pago, o Gemini Advanced, baseado no seu maior modelo, o Ultra 1.0, e implementando uma experiência dedicada para dispositivos móveis. O anúncio de 8 de fevereiro transforma o Gemini, de nome de uma família de modelos subjacentes, na principal marca para o consumidor, representando o desafio direto da Google ao ChatGPT da OpenAI.
O Gemini Advanced está disponível através de um novo plano Google One AI Premium, com um preço de 19,99 dólares por mês, incluindo dois terabytes de armazenamento na nuvem. A Google afirma que o serviço pago está inicialmente disponível em inglês em mais de 150 países e territórios, enquanto a experiência padrão do Gemini, com tecnologia Gemini Pro 1.0, está disponível em mais de 40 idiomas e em mais de 230 países e territórios.
O Ultra 1.0 torna-se um produto para o consumidor
A principal mudança técnica é a disponibilidade pública do Ultra 1.0, o maior modelo da família Gemini que a Google lançou em dezembro. O CEO Sundar Pichai afirmou num comunicado da empresa que o Gemini Advanced foi concebido para tarefas mais complexas, como programação, raciocínio lógico, seguimento de instruções detalhadas e trabalho criativo colaborativo.
A Google promoveu o Ultra com resultados de benchmarks que demonstram um desempenho sólido em testes de linguagem, codificação e multimodalidade. A empresa afirmou que o Ultra foi o primeiro modelo a superar os especialistas humanos no benchmark Massive Multitask Language Understanding, que abrange 57 áreas. Estas afirmações sobre os benchmarks são indicadores úteis, mas não substituem a fiabilidade no mundo real, e os investigadores independentes continuam a examinar como se comportam grandes modelos linguísticos em diferentes línguas e tarefas. Um artigo de investigação de dezembro, que avalia o desempenho multilingue do Gemini, ilustra o escrutínio mais amplo sobre a forma como as vantagens dos benchmarks se traduzem numa utilização prática.
O plano gratuito Gemini continua a ser baseado no Pro 1.0. Dias antes da mudança de marca, a Google expandiu o Bard com o Gemini Pro para mais línguas e mercados, além de ter introduzido a geração de imagens. A atualização de 1 de fevereiro informou que o Gemini Pro iria suportar o Bard em mais de 40 idiomas e mais de 230 países e territórios, preparando o terreno para a consolidação mais ampla da marca esta semana.
O acesso móvel aproxima a Gemini de um assistente
A Google está também a expandir o Gemini para além de uma simples caixa de chat no browser. Uma nova aplicação para Android permite aos utilizadores digitar, falar ou enviar imagens e, em dispositivos compatíveis, invocar o Gemini através de gestos familiares do assistente. Nos iPhones, o Gemini está a ser incorporado na aplicação Google existente, em vez de ser lançado como uma aplicação separada.
Esta estratégia para dispositivos móveis é significativa porque a Google já controla o Android e opera o ecossistema do Google Assistant. O Gemini tem o potencial de se tornar uma camada conversacional sobre pesquisas, mapas, viagens, comunicações e outros serviços, embora a Google afirme que algumas características tradicionais do Assistente ainda não são compatíveis com o Gemini.
Esta mudança reflete uma competição mais ampla para transformar a IA generativa numa interface de computação persistente, em vez de um site alvo. A OpenAI tem o ChatGPT, a Microsoft está a incorporar o Copilot no Windows e no Office, e a Google está a implementar o Gemini nos seus produtos para consumidores e empresas. O vencedor pode ser determinado tanto pela distribuição e integração como pelos resultados dos benchmarks.
Um modelo de negócio por subscrição está a surgir em torno da IA
O preço de 19,99 dólares coloca a Google diretamente no mercado de subscrições premium de IA. A Associated Press referiu que a empresa está a integrar o modelo no seu serviço de subscrição Google One, em vez de vender uma subscrição independente para o chatbot. Esta abordagem oferece à Google uma base de consumidores já habituados a pagar pelo armazenamento e outros benefícios da conta.
Uma notícia da Reuters descreveu a mudança de nome como parte do esforço da Google para acelerar a adoção comercial dos seus modelos de IA, ao mesmo tempo que compete com a OpenAI, apoiada pela Microsoft. A empresa planeia, eventualmente, integrar as funcionalidades do Gemini no Gmail, Docs e outras aplicações do Workspace para os subscritores do AI Premium, criando mais um motivo para pagar, além do acesso ao próprio chatbot.
A economia da IA generativa torna esta estratégia de assinatura importante. A execução de modelos grandes exige um elevado poder computacional, principalmente para instruções mais longas e tarefas de raciocínio sofisticadas. Cobrar aos consumidores pelo acesso a modelos mais capazes oferece aos fornecedores uma fonte de receita direta, ao mesmo tempo que permite que os planos gratuitos sirvam como canal de aquisição.
A Google está a simplificar um portfólio de IA em rápida expansão
O nome Bard foi introduzido há menos de um ano, durante um período em que a Google estava a responder rapidamente ao crescimento do ChatGPT. Substituí-lo por Gemini reduz a distinção entre o modelo e o produto. O mesmo nome abrange agora a família de modelos subjacente, o chatbot para o consumidor e o serviço avançado pago.
Esta simplicidade também acarreta riscos. Os utilizadores podem ter dificuldade em compreender qual o modelo Gemini em funcionamento num determinado produto, e as capacidades dos modelos podem variar bastante. A Google está a diferenciar o Gemini gratuito do Gemini Advanced, mas a empresa como um todo já utiliza IA generativa na Pesquisa, no Workspace, na Nuvem e em ferramentas para programadores sob marcas semelhantes.
A análise da Wired sobre o lançamento da subscrição destacou a vantagem estratégica da Google: a empresa tem uma grande base de clientes pagantes de armazenamento aos quais podem ser oferecidos serviços de IA a preços mais elevados. O facto de os consumidores perceberem valor suficiente no Ultra 1.0 para justificar a atualização fornecerá uma medida inicial da disposição para pagar pela qualidade do modelo em vez de simplesmente utilizar ferramentas generativas gratuitas.
A reformulação da marca marca a maturação da estratégia de IA generativa da Google. O Bard começou por ser uma resposta experimental ao ChatGPT; o Gemini está a ser posicionado como uma plataforma duradoura que abrange modelos, aplicações, subscrições e dispositivos móveis. O próximo desafio é se a Google conseguirá converter o seu alcance técnico e a sua enorme distribuição para uma utilização habitual, mantendo a precisão, a segurança e uma proposta de valor clara para os clientes que agora pagam pelos seus serviços.
